{
  "_comment": {
    "format": "Format carte Uluana v2",
    "import": "Ajouter C-130 dans _cards_pending_import.json pour importer.",
    "tutos": "Tutos dans data/cards/tutos/C-130_N_tuto.json"
  },
  "id": "C-130",
  "category_id": "CAT-01",
  "title": "Étudier ses concurrents pour se positionner",
  "slug": "etudier-ses-concurrents-pour-se-positionner",
  "objective": "Savoir exactement où tu te situes dans ton marché — et pourquoi quelqu'un te choisit toi plutôt qu'un autre",
  "description": "Avant de définir ton positionnement, tu dois savoir qui fait quoi autour de toi. Pas pour copier — pour identifier ce qui te rend différent. Cette action te force à regarder 10 acteurs de ton marché en face et à en tirer une conclusion actionnable.",
  "difficulty": 1,
  "domain": "image_de_marque",
  "xp": 15,
  "tags": [
    "image_de_marque",
    "positionnement",
    "concurrents",
    "marque"
  ],
  "associated_card_ids": [
    "C-081",
    "C-095"
  ],
  "updated_at": "2026-08-09",
  "detail": {
    "uluana_label": "Étude concurrents",
    "intro": "La plupart des artisans définissent leur positionnement dans leur tête, sans regarder ce que font les autres. Résultat : ils se croient uniques et s'étonnent que les clients ne voient pas la différence. Regarder ses concurrents n'est pas une perte de temps — c'est la seule façon de savoir avec certitude ce qui te distingue vraiment.",
    "sections": [
      {
        "type": "tips",
        "title": "Conseils Uluana",
        "items": [
          "Ne pas chercher à être 'meilleur' que les autres — chercher à être différent. Un marché peut avoir 50 céramistes. La question n'est pas qui est le meilleur, c'est qui s'adresse à qui avec quoi.",
          "Regarder les avis clients de tes concurrents est souvent plus instructif que de regarder leurs produits. Ce que les clients disent dans les avis révèle ce qu'ils cherchaient vraiment.",
          "Si tu trouves que tu ressembles trop à l'un des 5 premiers, ce n'est pas un problème — c'est une information. Soit tu t'en différencies, soit tu cibles un sous-marché différent."
        ]
      },
      {
        "type": "warning",
        "title": "Pièges à éviter",
        "items": [
          "Passer 3 heures à scrroller Instagram sans noter quoi que ce soit. Cette action a un livrable précis : 10 fiches remplies et une phrase de positionnement.",
          "Choisir uniquement des concurrents qui font moins bien que toi pour te rassurer. Choisis ceux qui te font un peu peur — c'est là que l'information est utile.",
          "Conclure que tu n'as pas de concurrents. Si tu vends de la céramique faite main, tous les vendeurs de céramique sont tes concurrents — y compris IKEA pour une partie de ton marché potentiel."
        ]
      }
    ]
  },
  "checklist": [
    {
      "id": "conc_5_ressemblent",
      "label": "Trouver et noter 5 acteurs qui te ressemblent (prix, message, public, point fort)",
      "detail": "Instagram, Etsy, La Bouche du Roi, Pinterest — prends des screenshots et note les infos clés.",
      "requires_proof": true,
      "tutoriel": {
        "titre": "Trouver et noter 5 acteurs qui te ressemblent (prix, message, public, point fort",
        "fichier": "C-130_1_tuto.json",
        "pdf_url": null
      }
    },
    {
      "id": "conc_5_different",
      "label": "Trouver et noter 5 acteurs qui ne te ressemblent pas du tout",
      "detail": "Ce qu'ils proposent que toi tu ne proposes pas — et ce que toi tu proposes qu'eux ne font pas.",
      "requires_proof": true,
      "tutoriel": {
        "titre": "Trouver et noter 5 acteurs qui ne te ressemblent pas du tout",
        "fichier": "C-130_2_tuto.json",
        "pdf_url": null
      }
    },
    {
      "id": "conc_conclusion",
      "label": "Écrire ta phrase de positionnement : 'Je suis le seul à [X] pour [Y]'",
      "detail": "Concrète et vérifiable — pas 'authentique' ou 'passionné'.",
      "requires_proof": false,
      "tutoriel": {
        "titre": "Écrire ta phrase de positionnement : 'Je suis le seul à [X] pour [Y]'",
        "fichier": "C-130_3_tuto.json",
        "pdf_url": null
      }
    }
  ],
  "mesure": [
    {
      "metric": "positionnement_formule",
      "label": "As-tu formulé ta phrase de positionnement ?",
      "type": "select",
      "options": [
        "Non, pas encore",
        "Oui, mais je ne suis pas sûr",
        "Oui, clairement"
      ],
      "cadence_jours": 90,
      "id": "c_130_positionnement_formule"
    }
  ],
  "liens_cards": {
    "avant": [],
    "apres": [
      "C-081 — approfondir son positionnement et définir son client idéal",
      "C-095 — réécrire sa bio en fonction du positionnement trouvé"
    ],
    "incompatible_si_absent": []
  },
  "premier_pas": {
    "action": "Ouvrir Instagram ou Etsy et noter le nom des 5 premiers concurrents qui te ressemblent",
    "temps_estime": "10 min",
    "delivrable": "Une liste de 10 noms avec leurs URLs"
  }
}